Unikatowa propozycja sprzedaży Inne nazwy: unique selling proposition
Kluczowa cecha lub korzyść, niezwykle istotna dla docelowego odbiorcy, wpływająca na decyzję co do zakupu danego produktu i wyróżniająca go na tle produktów konkurencyjnych. Cechy USP powinny być mocno eksponowane w ogólnym przekazie promocyjnym, natomiast jedna najważniejsza - również w logo oraz sloganie marketingowym.