Eye-tracking Inne nazwy: okulografia
Badania polegające na śledzeniu ruchu gałek ocznych w trakcie wykonywania określonej czynności.
W przypadku stron internetowych eye-tracking wykorzystywany jest do sprawdzania jakie obszary ekranu lub elementy strony są najbardziej "widoczne" lub najbardziej przyciągają uwagę użytkowników.
Wyniki eye-trackingu przedstawiane są najczęściej w formie tzw. mapy cieplnej (prezentującej najczęściej i najdłużej "odwiedzane" obszary) oraz mapy fiksacji (obrazującej kierunek i kolejność, w jakiej oko zmieniało położenie).
Spośród innych badań użyteczności (usability) stron internetowych i innych form reklamy eye-tracking jest jednym z najbardziej efektywnych (pozwala uzyskać jednocześnie dane jakościowe i ilościowe) i relatywnie tanich (nie wymaga dużej grupy reprezentatywnej do badań - 7-10 osób).